当下95后为主流的消费一代正接棒成为主力消费人群，而他们的消费特征和理念，都将成为预判时尚消费趋势走向的重要参考。

据艾瑞咨询数据调研显示，95后再网购人群中占主力地位，粘性最高，渠道偏好最强烈；约1/4电商用户为95后；63.9%的受访95后每天使用电商品台，“颜值经济”的爆发尤为明显。

“颜值经济”，以美为切入，以数据为驱动，催生了美容医院、美妆产业、自拍App、自拍手机、自拍设备等产品迅速崛起，消费世界的审美正在以惊人的速度更迭，颜值经济其实就是在引发新消费，通过原来强调实用性转换成首先关注品牌设计美感，再到实用体验感，是消费观念的转型升级。95后一代相对于关注事物的新鲜感和视角效应，而非老派的单纯专注于产品实用性。更多地关注自己的精神和兴趣层面的爱好购买产品，从而促进这些领域的产品推出和升级，创业者们也可以把握当下热潮领域，推出赋有颜值经济效应的产品，促进新消费。当“颜值经济”的核心环节建立后，其他上下游行业，如化妆品行业、“粉丝”经济等肯定能够迅速跟进。

年轻人更注重外貌，更看中颜值是一种正常社会现象吗？是否正常，关键要看其成因。主要与环境的变化有关。首先，社交媒体的发展增加了个人曝光的机会，比如在微信朋友圈、微博等平台晒自拍，直观地带来颜值的“攀比”;第二，直播平台的发展，导致颜值与金钱更直接地挂钩，化妆品的投入意味着超出其成本的收益;第三，明星的示范作用及背后的商业助推，让95后纷纷效仿。诸如很多化妆品品牌都在找粉丝众多的明星代言等。离开颜值，品牌将淡然无光，这是以一切外在视觉和感官为商业盈利的颜值经济时代，颜值在某种程度上，正在成为品牌的新生产力。

那么颜值经济时代，品牌该如何与年轻人接轨？

一、狠抓年轻人眼球，以颜值激发用户消费力。炫酷的颜值决定身份和品味，所以独具一格的设计如何第一时间抓住年轻人的眼球，左右年轻人的视觉感官，如何以颜值激发用户的消费力成为品牌与年轻人接轨的第一要求。

二、瞄准年轻人内心需求，品牌内涵映射年轻人的精神追求。品牌内涵必须映射年轻人的精神追求，形成消费者和品牌的合二为一。

三、融合年轻人对未来思考和探索的品牌创新。年轻人勇于追求新奇特，喜欢挖掘、崇尚、追求创新，他们对创新的追求是对未来、人生、社会的思考和探索。

（浙江省电子商务促进中心供稿）